Como utilizar as métricas em projetos de SEO

Voltamos aqui no FMDS depois da palestra ultra-moderna do Fábio Ricotta, com a palestra sobre métricas para projetos de SEO, do Gabriel Soto, coordenador de SEO da Mídia Digital.

Gabriel começa falando que esta é uma continuação da palestra do TcheSEO, que está em:

O sucesso em SEO depende do relacionamento com os clientes! Faça com que ele seja seu parceiro:

- planeje antes
- uses dados para justificar suas escolhas
- reporte tudo
- relatórios, baby!

Para que servem as métricas? Será mesmo que é somente para planejar e monitorar?

O que importa pro cliente é dinheiro! (conversão! tãnãnã! :P)
As métricas devem ser a base do nosso trabalho.

Antes de tudo, defina as principais métricas do site.

Mapa de métricas em SEO

Métricas essenciais:
- acessos
- impressões
- conversões
- vendas
- retorno
- taxa de conversão

Métricas de palavras
- palavras que geram acesso
- que convertem
- taxa de conversão por palavra
- volume de busca por palavra
- ranking
- análise de landing page
- palavras que geram acesso PPC
- CTR

Métricas de Indexação
- páginas indexadas
- páginas que geram acessos
- diretórios bem indexados
- cruzamento > pag. indexadas/pag. geram acessos
- erros de rastreamento
- número de plavras que geram acessos

Métricas de Link building
- requisições
- links aprovados
- ranking (mudança de ranking)
- potencial / dificuldade
- links que paontam para o site

outras métricas interssantes:
- comparação SEO x PPC (não faça essa comparação se vc estiver fazendo ambas as campanhas!)
- RoI (investimento / retorno)
- tempo na página
- taxa de rejeição

Mas ae você me pergunta (aliás, pergunta pro Gabriel!): como aplicar essas métricas em projetos de SEO?
As métricas guiam as ações! Use durante todo o projeto!

Um bom exemplo que Gabriel dá é uma listagem de ranking, onde vc põe o cliente e o concorrente dele.

Gabriel também cita o ScoreCard e Gap de indexação, análise de landing pages, indexação por diretórios para relatórios, títulos duplicados, etc. para os clientes e criação de novas ações.

Separe seus relatórios por categorias, compare mês a mês, mostre a quantidade de links aprovados e oportunidades em link building, contendo a keyword, acessos no mês, possibilidade, aproveitamento e estimativa de acessos.

Gabriel agora está mostrando um exemplo prático de tudo que foi falado.

Como proceder em outros projetos?
1) entenda as KPIs: qual o objetivo do site?
2) mapeie as métricas (não perca tempo com métricas inúteis! mapeie somente o que importa para seu projeto)
3) use essas métricas antes, durante e depois (registre os dados continuamente, durante todo o projeto)

E nunca se esqueça: o que importa para o cliente é $$!

Leia também:

• Levantamento e Análise Qualitativa de Sites para Link Building
• Bombou essa semana: Versão Fashion