Dicas para trabalhar no exterior com SEO / Social Media

Welcome to our 1st post do ano! \o/

Desta vez, resolvi fugir um pouco dos posts técnicos e trazer uma entrevista. Creio que muita gente tem vontade (ou simplesmente curiosidade) de trabalhar no exterior, mas não tem muita noção de por onde começar. Daí surgiu a idéia de convidar 2 pessoas que trabalham lá fora e trazer aqui para dar essas dicas!

Convidei a Gina Gotthilf (@ginag), estrategista de mídias sociais na reconhecidíssima agência BlueGlass, e a Paula Albocino (@palbocino), que trabalhou no exterior por 3 anos, sendo o último como link-buider em Londres.

Gina Gotthilf mora há um ano mora em Nova York, estudou no Reed College e na Universidade Brandeis, em Boston, onde estudou de neurociência à filosofia, e atualmente está na BlueGlass. Um pouco mais sobre a Gina, você pode ler neste post aqui.

Paula Albocino já trabalhou em diversas áreas e soube como unir todas essas experiências para tirar um bom proveito em SEO. Foi jornalista e editora de revistas e analista de marketing para uma multinacional. Hoje, de volta ao Brasil, trabalha com marketing digital no Rio.

1) Com o que vocês trabalhavam no Brasil antes de tentar a carreira internacional?
Gina: Eu comecei minha carreira nos Estados Unidos – fui pra lá estudar e fiquei. No brasil, trabalhei um pouco como jornalista, editora de filmes e fiz estágio numa pequena agência.

Paula: Tive vários trabalhos antes de sair do Brasil, entre eles jornalista e editora de revistas em Campinas, vendedora de diferentes produtos (de curso de inglês a espaços publicitários na TV Bandeirantes) e analista de marketing para uma multinacional. Hoje, trabalhando com marketing digital, consigo aproveitar todas as minhas experiências do passado: Jornalista, porque “conteúdo é rei” e é preciso estar sempre informado; vendas, porque link building e ações em mídias sociais exigem capacidade de persuasão e de conexão com o público alvo; e marketing, porque um dos principais resultados de ações na Internet é o fortalecimento da marca.

2) Como surgiu a idéia de tentar algo no exterior? E qual foi o pontapé inicial?
Gina: Sempre quis morar fora já que o mundo é grande e as oportunidades infinitas. Em termos de mídia social e marketing digital, é difícil negar que os EUA (especialmente as cidades de SF e NY) está (pelo menos por enquanto) constantemente à frente do Brasil em termos de tecnologia.
Paula: Eu fui morar na Europa em 2007, mais por motivos pessoais do que profissionais. Queria viajar, vivenciar a cultura de outros países e conseguir assistir a filmes em inglês sem precisar de legenda. Não teve um pontapé inicial, mas eu senti que era aquele o momento.

3) Como são os clientes no exterior? Mais ou menos exigentes que no Brasil?
Paula: Cliente é exigente em qualquer lugar do mundo, e com razão. Eles querem ver o retorno do investimento que fazem e cobram por isso. Entretanto, quanto mais informações o cliente tiver em relação ao que é SEO e como funciona, mais fácil será gerenciar suas expectativas de resultados.

4) As agências no exterior facilitaram a ida de vocês ou tiveram que “se virar nos 30″?

Gina: Tive muita sorte já que a BlueGlass está me patrocinando 100%. Algumas pagam parte do patrocínio, outras te fazem lidar com a papelada e advogados sozinha, mas a BlueGlass cuidou de tudo. Tenho agora o visto H1-B de trabalho, que dura 3 anos. A empresa pra que trabalhei antes (Morpheus) ia me patrocinar parcialmente, o que quer dizer o mínimo necessário para ser considerado “legal.”

Paula: Eu fui sem emprego para o exterior, sabendo que iria ter que “me virar nos 30” e trabalhar no que aparecesse. Trabalhei em bares e restaurantes por quase dois anos antes de trabalhar com SEO.

5) Existe muito preconceito na área com estrangeiros? E com mulheres?
Gina: Com estrangeiros, acredito que não (contanto que se fale Inglês fluentemente de verdade). Com mulheres pode ser um pouco mais complicado – pelo menos nos últimos meses, em conferências nos EUA, percebi uma atitude bem desagradável em relação à mulheres; uma falta de respeito descarada. Até usei um anel de casamento falso no BlueGlass FL! Mas existem muitas mulheres Americanas fortes na área, logo acredito que seja possível conquistar respeito com o tempo.

Paula: Eu não senti preconceito comigo por ser estrangeira ou mulher. Se o inglês é fluente e a pessoa tem visto de trabalho, acredito que não terá problemas.

6) Analisando o mercado de SEO/Social Media hoje no Brasil e no exterior, vocês incentivariam as pessoas a sair daqui ou não?

Gina: Olha, acho que existem dois lados pra essa pergunta. Primeiramente, sim absolutamente. Como disse antes, os Estados Unidos (e eventualmente a Inglaterra ou até a Austrália) estão vários passos na frente do Brasil em termos de desenvolvimento de plataformas novas, e de adoção de estratégias de mídia social. Logo, uma experiência fora pode agregar muito a qualquer profissional brasileiro de marketing digital em termos de sabedoria, contatos e perspectiva.

Por outro lado, o potencial aqui no Brasil nesta área é enorme no momento. Muito do que começa lá fora ainda vai pegar aqui, e muitas empresas estão começando a investir seriamente em SEO e em Social Media. Por isso, existe MUITA oportunidade por aqui, especialmente pros que já estão no jogo e já entendem de tecnologia digital, mídia social, etc.

Se eu não tivesse tanta vontade de morar pelo mundo, voltaria com certeza e investiria meus conhecimentos aqui. Recomendo que se tome proveito das infinitas oportunidades emergentes no momento.

Paula: Depende qual a intenção da pessoa. Se for para adquirir experiência e ver o que está sendo realizado na área de marketing digital em outros mercados, vale à pena. Entretanto, esse mercado está crescendo aqui no Brasil, assim como as oportunidades para quem está no país trabalhando e se especializando nessas áreas.

7) Eventos de SEO/Social Media: ajudam? Percebem alguma diferença entre o nível dos eventos no Brasil e no exterior?

Gina: Eu só fui a um evento aqui no Brasil, então não sei se é justo comparar. Porém, como muitos dos importantões estão ainda por lá, os eventos nos EUA acabam tendo a presença de profissionais mais influentes do que aqui (por enquanto!).
De qualquer maneira, ajudam sim – e muito. Em qualquer parte do mundo, o networking é muito importante, independente dos assuntos discutidos nas palestras. Para um profissional brasileiro querendo começar uma carreira internacional, é muito importante participar.

Paula: Eu nunca fui a um evento aqui no Brasil, então não posso comparar. Aprendi muito nos eventos a que fui no exterior, ajudam sim. Mesmo quando as palestras não são tão avançadas, você consegue conversar com os palestrantes e trocar idéias com outros profissionais.

8) Quais as dicas vocês dariam para os SEOs brasileiros que gostariam de tentar uma carreira no exterior? O que é mais importante: QI, portfolio, experiência, …

Gina: Contatos, contatos, contatos! E em segundo lugar, escrevam (em inglês, se possível). Utilizem o LinkedIn, o Twitter, Quora, The Purple List, ou qualquer plataforma relevante á sua área de interesse para conhecer e se relacionar com profissionais influentes. Isto, e a contribuição de bons artigos em blogs relativamente influentes, os ajudarão a “existir” no mundo de marketing digital internacional.

Paula: Antes de tudo, um ótimo nível de inglês e visto de trabalho válido no país escolhido. Além disso, é importante poder citar bons resultados atingidos em SEO anteriormente e ter coerência ao explicar as técnicas que usou. Ajuda muito também começar a escrever um blog em inglês antes de viajar e contribuir com sites influentes do setor, como é hoje o Seomoz.

9) Gina, você tem planos de voltar para o Brasil?
Gina: Não… como disse, acho que seria esperto voltar, porém continuo querendo explorar o mundo, agregar novas experiências, aperfeiçoar línguas e a questão da violência aqui em SP não é superável pra mim. Mas tenho alguns side projects que estou montando por aqui e que serão gerenciado por sócias…

10) Paula, por que você decidiu voltar ao Brasil?

Paula: Eu voltei porque a vida em Londres fica muito difícil no inverno e também porque cansei dessa vida cigana. Passei três anos e meio em três países diferentes – Irlanda, Itália e Inglaterra. Agora sinto a necessidade de uma estabilidade maior e também quero poder cultivar minhas amizades por mais tempo.

Estou morando no Rio de Janeiro desde dezembro e por enquanto estou feliz com a minha escolha. Nenhum lugar é perfeito. Aqui tem uma série de desvantagens, como a violência, descaso político, corrupção… Em Londres tinha o frio e a distância da minha família. É preciso colocar na balança e ver o que te faz mais feliz.

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Bom, é isso! Espero que tenham gostado! Queremos ouvir a opinião de vocês também! Comentem!

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